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必威体育詹姆斯34岁生快,他正在切一块巨大的蛋糕阿
2019-01-14

北京时间12月31日,勒布朗·詹姆斯迎来自己34岁生日。在这样一个特殊的时刻,湖人也用一场胜利为詹姆斯献上生日礼物。而就在生日前的两天,美联社亲手奉上一份大礼——2019年最佳男运动员奖。这是勒布朗第3次荣膺该奖项,比肩“篮球之神”迈克尔·乔丹。

球场之外,詹姆斯也在逐步追赶乔丹的脚步。2019年夏天的“决定三”让勒布朗穿上了湖人的球衣,这不仅仅是一个篮球层面的决定,更是构建商业帝国的重要一步。

在湖人递上的合同上签字之前,詹姆斯就已经打通了这座城市的“脉络”,通过他休赛期的居住地、临时的比赛或者他众多的商业投资,詹皇已经在如何将“爱乐之城”转变为“勒布朗之城”上筹划多年,并已经为将世界娱乐之都打造成为其个人商业帝国的首都奠定了坚实基础。

詹姆斯对比赛的理解远超其他球员,而他的商业头脑更是颠覆了人们对明星运动员的认知,他是极少数真正把命运握在自己手里的运动员。他的远见,他的境界,非常人可比。

早在高中时期,詹姆斯成为商家眼中的摇钱树。当不到18岁的他准备进入NBA时,体育品牌锐步给他送上一张1000万美元的支票,条件是让他不与耐克和阿迪达斯接触。这笔钱对于一个从小居无定所,和母亲挤在房租每月只有17美元的小房子的孩子来说,无疑是一个天文数字。

考虑到他的成长环境和生活条件,一般人都会毫不犹豫地接受,但詹姆斯却异常冷静,必威体育,“当时我就想如果说锐步今天能给我一张1000万美元的支票,谁能保证明天耐克阿迪不会给我2000万或者3000万呢?挣眼前的钱并不是最重要的,我应该长远打算。”

这位尚未成年的孩子做了精明的决定,最终他和耐克签下一份7年9000万美元的合约,这才有了2015年价值10亿美元的终身合同。詹姆斯的影响力完美的契合了他的商业头脑,以至于他早早就炒掉了自己的经济人,他知道自己掌握自己的经济命脉才是最稳妥的事情。

马弗里克·卡特、兰迪·米姆斯、里奇·保罗,詹姆斯和他最信任的三个朋友组成的“四骑士”,有头脑、有团队、知人善任,詹姆斯和兄弟们一手缔造起一个商业帝国。卡特是娱乐公司SpringHillEntertainment和数字媒体平台UNINTERRUPTED的首席执行官;米姆斯是詹姆斯身边的“军事”,他陪着勒布朗出席湖人和其他各种商业活动;里奇·保罗现在是联盟里著名的经纪人,旗下不仅拥有詹姆斯,还有还有西蒙斯、安东尼·戴维斯和沃尔等巨星。

詹姆斯团队的商业运作方式不同于一般运动员,敢于冒险和打破传统。例如,他会拒绝更有市场或报价更丰厚的合同,而却选择扩大自己影响力的企业,这会让他在将来收获更丰厚的回报;例如,他不仅仅是做企业的代言人,还要入股该企业,分一杯羹……

詹姆斯的商业头脑不仅折服同行,就连“股神”巴菲特对他也非常欣赏。“詹姆斯可以从沙砾中找到珍珠,这是别人做不到但是他能做得到的事情。詹姆斯打球有天赋,但也有财富思维、金钱头脑!”巴菲特说。

进入联盟之初,就曾说过:“在未来的15到20年里,我希望我可以成为全世界最富有的人之一,这是我的目标之一,我希望可以成为亿万富翁,我希望我的下一代可以不必为了生活发愁,我渴望让我的家人过上好日子。”

没错,他做到了,从2003年至今,他已经赚到7.65亿美元,这还没有算他和湖人以及耐克的剩余合同。尽管他在洛杉矶可能永远无法像“魔术师”和科比一样广受球迷爱戴,但詹姆斯已经在世界范围内为自己创造了比他们、或任何篮球运动员都更为广阔的机会。皇帝的商业帝国

职业生涯总收入约2.7亿美元

本赛季是詹姆斯生涯第16个赛季,加上本赛季3500多万美元的薪水,他至今的总薪金已经超过2.7亿美元。

2003被骑士选中之后,詹姆斯与家乡球队签下4年合同,一共赚取1800多万美元。2006年夏天,骑士为他提供了一份3年6000万美元的合同。2010年合同到期后,勒布朗选择降薪加盟热火,在迈阿密打球的4年里,詹姆斯的总收入达到6700多万美元。2014年夏天,勒布朗重回骑士,这一次他选择了更为灵活的短期合同,从2014年到2019年,他的薪资收入超过一亿美元,其中最后两年都超过了3000万美元。

2019年休赛期,詹姆斯上演“决定三”,将天赋和商业重心都带到了洛杉矶,拿到一份4年1.54亿美元的顶薪合同。本赛季,他能拿到3565万美元,接下来三年,他的薪水分别为3744万美元、3922万美元和4100万美元。履行完这份合同后,詹姆斯生涯总薪水将接近4亿美元,超越科比和加内特,成为NBA历史上的“薪资王”。

本赛季的媒体日上,詹姆斯谈到与湖人的联手时表示:“我认为这是天作之合,这座城市是由明星铸造,整个城市与明星同呼吸,也与赢家同呼吸。更重要的是,我是个赢家。”

的确,这次签约是双赢的,詹姆斯的加盟让奥斯卡影帝丹泽尔·华盛顿、威尔·法瑞尔(《王牌大贱谍》男主角)、凯特`贝金赛尔(《珍珠港》女主角)、杰弗瑞·卡森伯格(梦工厂动画公司CEO)等明星重返斯台普斯中心的场边观众席。湖人球票价格上涨幅度超越所有球队。

营销公司5500万美元

2006年,詹姆斯和好友马弗里克·卡特、兰迪·米姆斯、里奇·保罗成立营销公司LRMR,公司名字来自四个人名字的首字母。起初,他们希望能够进入零售市场,但开始阶段的投资并不顺利。好在这段经历为此后的生意提供了参考,包括建立娱乐公司SpringHill,数字媒体公司Uninterrupted。

和传统的企业出钱、球星做代言的模式不同,LRMR追求的是更深层次的战略合作关系,他们想要的从现金变成了股份。随着时间的推移,一些有远见的公司认识到了这种新型合作关系的价值,比如詹姆斯曾和魔音耳机合作,在该公司被苹果收购后,勒布朗因此拿到3000万美元的收益。

另外,詹姆斯还曾放弃麦当劳提供的优渥合同,转而成为Blaze披萨的合伙人和代言人,这家餐厅如今是美国增长最为迅速的餐馆之一。哈佛商学院教授阿妮塔·艾尔波斯还将此作为案例带进课堂。

“这是体育及体育营销的未来。”阿妮塔在接受采访时说道,“我认为这些家伙正在做的是为其他人引领方向。”

在2008年,阿妮塔就认识了卡特,当时她正在准备接下来一个学期的教学案例,在获得詹姆斯和卡特的授权后,她将当年詹姆斯团队当年的“选择”作为案例带进了课堂。

2008年,EA公司为詹姆斯提供了一份2年70万美元的报价合同,希望他能成为游戏“NBALive”的封面人物;NBA2K公司的报价则是2年65万美元,另外还有受益分成,大概为150万美元;微软Xbox的报价最低,只有25万美元,此外,詹姆斯还可以从Xbox的电子游戏利润中得到20%的收益。

前两家公司的游戏在当时更有影响力,也更有市场,同时报价也更加优厚,但最终詹姆斯和卡特选择了微软Xbox。这让阿妮塔印象非常深刻。

其实詹姆斯之所以会接受Xbox的合同,是因为Xbox并不是仅限于篮球游戏,詹姆斯的名字可以出现在他们所有的游戏中,这样有利于詹皇扩大自己的影响力。而在2013年,詹姆斯又与NBA2K签下一份代言合同,这次的报价要比当年还要丰厚得多。

为了在这些领域做到极致,詹姆斯及其商业伙伴们不得不在洛杉矶拥有一个大本营。过去多年里,詹姆斯在洛杉矶处理的场外商业活动越来越多,而他也将洛杉矶变成了他休赛期的落脚点。詹姆斯的下一个大项目将是《空中大灌篮2》。为湖人打球不仅能给詹姆斯现有的产业带来积极影响,在洛杉矶也拥有机会开发新的领域,去发展更为庞大的项目。

利物浦俱乐部2550万美元

在2011年4月,当芬威集团完成收购利物浦时,曾经将詹姆斯拉入自己的投资团队,有说法显示詹姆斯的团队LRMR,通过和芬威集团组成的合资企业,控有2%的利物浦俱乐部股份。

当时,利物浦还处于重建之中,不过近两年,红军已经是英超甚至是欧冠冠军的有力竞争者。利物浦上赛季打进欧冠决赛后,利物浦的估值迅速上涨,相较7年前已经上涨5倍,必威体育,詹皇目前2%的股份至少值3200万。

而在本赛季,利物浦以不败战绩在英超联赛领跑,极有可能拿到队史第一座英超冠军,届时,詹姆斯手中的股份将更加值钱。

作为股份制集团的一部分让詹姆斯获取了不少经验,也为詹姆斯未来拥有一支自己的球队,提供了必要的知识储备和学习过程。詹姆斯的好友马弗里克·卡特表示,如果詹姆斯退役之后,骑士有潜在出售的可能性,他肯定会成为买家之一。

参演《空中大灌篮2》2180万美金

詹姆斯加盟湖人,好莱坞应该起到了很大的推动作用,他签约湖人之后的首次采访和拍照都是由好莱坞记者完成的,并且在他首次参加湖人队训练前放出了他即将开展的娱乐项目的消息。詹姆斯在决定将天赋带到洛杉矶之前很久就已经对好莱坞产生兴趣了(三年前詹姆斯与华纳兄弟签署了价值1500万美元的合约),而现在这种兴趣只会继续增长。詹姆斯出演的《空中大灌篮2》,也是他与华纳公司的又一次合作。

事实上,詹姆斯与好莱坞的故事,早在2008年便开始了。当时是因为讲述詹姆斯高中经历的纪录片《不止一场比赛》,正需要一家正式的制作公司,詹姆斯因此和儿时伙伴马弗里克·卡特联合创办SpringHill娱乐公司。

几年后,SpringHill推出了包括为期3季的《勒布朗们》、《星路多懊悔》,以及讲述世界各地运动员故事的纪录片《Becoming》和关于克利夫兰四个创业者商业故事的《ClevelandHustles》等等影片。而随着推出多种内容品类,卡特志在把SpringHill打造成横跨电影电视和数字媒体的内容公司。

时代华纳投资1580万美元

在商业生涯早期,必威体育,詹姆斯就在以人才为基础的领域有着清醒的认识,他一向不想处于整个权利链条的最底端。2010年的“决定”是这个过程中的第一步,不是最值得骄傲但却是至关重要的一步。他希望拥有生产工具,他希望控制自己职业生涯的全部而不希望轻易将其交给别人。

于是,作为詹姆斯和其它运动员可以从始至终掌握消息的机构,Uninterrupted诞生了。詹姆斯与他的合作伙伴们在拥有8个初始系列分组的“MoreThanAnAthlete”上共享信息。而这,仅是詹姆斯试图价值最大化的一个案例。

如今包括NBA勇士队的格林、橄榄球球员罗布·格隆考斯基,网球选手小威廉姆斯,足球运动员蒂姆·霍华德等明星均已入驻。

不论是面见联盟主席萧华要求修改赛程、建立自己的传媒公司、成为球员工会的副主席或者是利用个人基金会去为学校和奖学金募集资金,詹姆斯都将从“决定”中吸取的教训铭记于心,并在工作中得到了运用。

经济公司掌管10亿合同

2012年,作为詹姆斯多年挚友的里奇·保罗开始在CAA工作并开设了新的经纪公司KlutchSports,詹姆斯与原经纪公司终止合作。尽管在克利夫兰依然拥有一个办公室,但自此以后詹姆斯已开始转移战场并在洛杉矶拥有了Klutch的办公地点。该经纪公司已经迅速壮大,如今客户中已包括诸如本·西蒙斯、约翰·沃尔、安东尼·戴维斯、布莱德索、特里斯坦·汤普森等。

相比于IMG、CAA这样的经纪巨头公司,略显稚嫩的Klutch能够迅速发展,主要是专业能力和广泛的客户来源,加上詹姆斯这样的案例,Klutch有信心为雇主们争取到最好的合同。

不过,也因为与Klutch的关系紧密,新劳资协议中出现了“勒布朗条款”,该条款禁止球员在球员经纪公司中持有股份,或者是担任球员(在球员工会名单中的球员)经纪人。因此联盟今后再不会有詹姆斯这样既是球员又是经纪公司老板的人。

但詹姆斯的影响力无疑是多方面的,率先加盟并签下长约的他,似乎并不担心招揽不到核心球员和帮手。一方面在于洛杉矶的大球市、湖人队的薪金和可操作空间,另一方面则是对自己号召力的信心。

就在詹姆斯宣布加盟湖人以后,Klutch旗下的波普立刻从湖人拿到一份续约合同,如今,安东尼·戴维斯也和湖人扯上了关系。整个联盟现在都等着看“浓眉哥”是否会与詹姆斯在洛杉矶会师。耐克迄今支付3亿美元签署了10亿美金的终生合同后,不论在哪里打球,詹姆斯都将是耐克版图中的重要一员。在其签约湖人后不久,耐克位于比弗顿、俄勒冈州和洛杉矶的市场部很快就开始超负荷运转。公司很快在斯台普斯中心外树起巨大的广告牌,包括一个大概超过30层楼高的穿有湖人主场球衣的詹姆斯肖像,以及覆盖整个万豪大厦的标志性的战斧劈扣形象。同时,耐克也进行了湖人主题及故事的詹姆斯签名球鞋的设计。

除了聚焦洛杉矶之外,耐克依然与詹姆斯的家乡保持着关联。在湖人的周末开放日耐克也开展了相关的活动,用于募集资金用于詹姆斯位于阿克伦的“IPromise”学校。这仅是耐克众多支持詹姆斯场外事业的方法之一。

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